2026年宠物食品市场迈向精准健康时代
发布时间：
2026-08-05
国内宠物食品市场消费结构持续迭代，功能性猫粮、狗粮成为拉动行业增长的核心动力，宠物消费正式从“基础饱腹”向“精准健康”转型。综合天猫、京东等主流电商平台数据显示，今年618大促期间，宠物板块全网销售额达84亿元，同比增长12%，增速高于家电、美护等热门消费品类，其中功能性宠粮与处方粮细分赛道增速超50%，成为行业增长的关键引擎。
国内宠物食品市场消费结构持续迭代，功能性猫粮、狗粮成为拉动行业增长的核心动力，宠物消费正式从“基础饱腹”向“精准健康”转型。综合天猫、京东等主流电商平台数据显示，今年618大促期间，宠物板块全网销售额达84亿元，同比增长12%，增速高于家电、美护等热门消费品类，其中功能性宠粮与处方粮细分赛道增速超50%，成为行业增长的关键引擎。
从消费需求来看，宠物主对宠粮的选择愈发精细化，针对不同年龄段、不同健康状况的犬猫，功能性产品需求呈现爆发式增长。数据显示，618期间，主打肠胃养护、美毛护肤、关节呵护的功能性宠粮成交额同比增长82%，老年宠粮成交额同比增长79%，宠物处方食品成交额增幅超55%。与此同时，国产宠粮品牌表现亮眼，在宠物食品 TOP5品牌中占据四席，国产替代趋势愈发明显，以凯锐思、纯刻 P42、诚实一口 P40为代表的国产烘焙猫粮，在消化率指标上实现突破，部分产品消化率超90%，推动行业进入“高吸收率”与“透明化”竞争新阶段。
行业分析人士指出，年轻消费群体（18-35岁）已成为宠粮消费主力，新一线及以上城市贡献70%以上的消费份额，这类群体更注重宠物的科学喂养，愿意为高品质、功能性产品付费。未来，随着宠物健康管理意识的提升，分阶喂养、定制化宠粮将成为行业新赛道，品牌需聚焦产品配方升级与工艺创新，才能在激烈的市场竞争中占据优势。
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